Jonathan Parent

Mes collègues m’ont dirigé sur un excellent article de la boîte Arkantos Consulting. Ils tracent un portrait de ce qui se fait, en matière de méthode web marketing, de ce qui est dépassé et de ce que devrait se faire. Je vous le partage entre autre parce qu’il rejoint ma pensée et qu’il met en valeur des réalités toutes simples.

Le marketing en ligne n’est-il pas par définition, onéreux ? Pas nécessairement. Les entreprises online arrivent maintenant à réaliser que dans un environnement tel qu’Internet, le marketing organique est nécessaire : un marketing traditionnel et statique peut se révéler assez cher avant qu’il ne devienne rentable car c’est le consommateur qui contrôle votre marketing.

À lire!

écrit par Jonathan Parent

Depuis maintenant 7 ans, Atlas Institute présente un bilan des statistiques de son produit Advertiser Suite, la solution de publications et d’affichages de publicités en ligne de Microsoft, révélant des données très importantes et intéressantes pour toute entreprise voulant maximiser ses ventes sur Internet pour la période des fêtes.

En voici quelques éléments marquants :

Les données enregistrées depuis les 7 dernières années sont unanimes pour dire que le lundi précédant de deux semaines Noël est le jour, le « Cyber Monday », ou les gens achètent le plus en ligne. L’an dernier, pour cette journée, on enregistrait une hausse de 89% au dessus de la moyenne annuelle.

Le fait que ce soit deux semaines avant la date fatidique révèle aussi une tendance intéressante sur l’opinion publique et sur la confiance qu’accordent les acheteurs sur le Web par rapport aux délais de livraisons.

Malgré cela, le deuxième jour le plus populaire en terme d’achat en ligne pour cette période est la lundi la semaine précédent Noël, poussant à un cran supérieur le risque associé aux délais de livraisons.

Maintenant, ce qu’il faut retenir si vous êtes annonceurs c’est que vous devez orienter vos budgets en conséquences de ces semaines, de ces jours, et que vos annonces doivent offrir, au delà des offres alléchantes, une certaine assurance au niveau des stocks et des délais de livraisons.

Source: Atlas Marketing Digital Insight – Holiday Online Shopping Report 2006-2007 

écrit par Jonathan Parent

C’est en apprenant la nouvelle sur Cyberpresse annonçant l’officialisation de la participation de Céline Dion aux festivités du 400^e de Québec que m’est venue l’idée de m’intéresser à la présence de l’événement sur ce que je considère le médium de prédilection des vacanciers, à travers le monde, concernant leur destination vacances.

Ce médium, vous l’aurez deviné, c’est le Web.

Je n’ai malheureusement pas encore réussi à mettre la main sur la statistique, si vous la trouvez avant moi faites-moi signe, indiquant le pourcentage de gens qui effectuent des recherches, dans le cadre de leur préparation de vacances, sur Internet. Quoi qu’il en soit, vous en conviendrez, il est facile de reconnaître que le Web est devenu le médium par excellence pour magasiner, au minimum.

Maintenant, connaissant tous les ratés des communications de cet événement, qu’en est-il de sa présence sur ce grand canal d’information touristique qu’est Internet ?

J’ai saisi quelques expressions de recherche que j’ai ciblés autour de ce à quoi pourrais ressembler une recherche, assez large, par rapport à un intérêt de préparation à une visite touristique ou à l’organisation d’un voyage.

Je vous en partage cinq : « travel destination », « holiday ideas », « vacation destination », « historic trip vacancy », « vacancy trip ».

J’ai orientés ces recherches sur Google en anglais pour le Canada, les Etats-Unis et quelques autres telles le Royaume-Uni, Allemagne, etc. Bien qu’il y ait des entreprises de positionner sur ces expressions et ces moteurs, aucun résultats ou campagne de liens sponsorisés de l’événement Québec 2008 sur ces marchés.

Où sont passés les budgets ?

Je suis perplexe. Je ne comprends pas comment est-ce que les communications de cet événement aient pu omettres une présence publicitaire/promotionnelle sur le Web. La création et la mise en place d’une telle campagne se fait rapidement et les résultats pourraient être fort bénéfiques pour la visibilité à l’international de cette fête.

Malgré tout ça, pour vous prouvez que je suis de bonne foi et que je souhaite ardemment, malgré tout, que les fêtes soient une réussite, je vous informe qu’il existe un groupe Facebook, comptant actuellement 83 membres, dont je suis l’illustre 84^ième, et qui pourrait se révéler comme un excellent outil de propagation (de part les résidents et le public) de l’événement.

Faisons notre part.

écrit par Jonathan Parent