Le 4 mars prochain, la lutte à l’investiture démocrate entre Obama et Clinton sera à son apogée. On ne peut être indifférent à cette course qui, de toute façon, est couverte à l’échelle internationale, et ce quotidiennement. Nos voisins étant à l’avant-garde sur le Web, je me suis intéressé aux sites de ses deux candidats qui se mène une lutte coude à coude.
Barack Obama
Première chose qui me frappe sur ce site: le design. Le site du Sénateur Obama est actuel et rejoint les tendances graphiques les plus Web 2.
Le logo est évocateur et bien pensé. Articulé autour de la lettre « O », il met rapidement et clairement de l’avant le thème de la campagne, « Change We Can Believe In », par sa représentation d’un horizon nouveau que l’on perçoit par l’amalgame d’un lever de soleil au rayon apaisant ceinturé d’un ciel bleu sur la nouvelle Amérique. Avouer que c’est poétique!
Au niveau des fonctionnalités, Obama a mis le paquet sur les réseaux sociaux et les sites à saveur Web 2, la liste est assez impressionnante. Le site propose aussi un volet communautaire avec my.barackobama.com permettant aux partisans de faire leur propre propagande en créant un blogue, d’organiser des événements et de tenir des levées de fonds. Il y a aussi BarackTV qui diffuse des vidéos de rassemblement partisan, de discours et des apparitions publiques du candidat vedette. Évidemment, ils ont aussi un blogue officiel, alimenté de ses plus proches collaborateurs.
Côté externe, des partisans du candidat Obama ont créé youbama.com, “the citizen generated campaign”, qui se veut un youtube thématique, donnant la parole aux citoyens américains soucieux de faire découvrir Obama sous un angle autre que celui des machines médiatiques américaines.
Hillary Clinton
Un site en soi est sobre. Côté design il est moins inspiré que celui de Obama, mais on y retrouve quand même des tendances Web 2.
Le logo est centré sur la candidate,”Hillary for President”, et non sur une thématique comme pour Obama, ce qui justifie qu’il soit plus conventionnel. On comprend que les stratèges ont misé sur sa notoriété, et avec raisons, qui est l’élément distinctif à l’avantage de la Sénatrice face à son compétiteur. Qui ne connaissait pas Hillary depuis le scandale Clinton-Lewinsky? C’est probablement aussi une raison pour laquelle ils ont misé sur son prénom et nom sur “Clinton”. On essaiera de nous faire croire que c’est pour la rendre plus humainement accessible, mais on se doute des vraies raisons.
D’ailleurs, on dirait que les républicains tentent de “surfer” sur celui-ci pour acquérir les électeurs comme en témoigne ce petit macaron.
Côté sites communautaires, le site de Hillary présente les “majors” comme MySpace (Lien évident à faire avec la popularité de cette communauté aux États-Unis), Facebook, Flickr, Youtube, Eons et Twitter. Son site ne propose pas directement des fonctionnalités telles que Obama mais dirige plutôt sur le site des Hillblazers, groupe connu de support à la candidate se décrivant comme des jeunes leaders américains, dont le site fait office de promotion sur ce volet et ou l’on y retrouve sensiblement les mêmes fonctionnalités que sur my.barackobama.com.
Dans l’ensemble, je dirais que les deux sites offrent sensiblement les mêmes choses, mais de façon différente. Ils ont tous deux des sites partisans, Youbama et Hillblazers, et utilisent la visibilité des réseaux sociaux. Ce qui les différencie, c’est l’approche stratégique qui pour Obama, est “thématique” et pour Hillary, plus “personnelle”.
Côté portée globale, le site de Obama remporte la palme, selon les données de MarketLeap, avec une présence de près du double en liens entrants, sur Google et ses affiliés, et d’approximativement 5 000 de plus sur Yahoo! et ses affiliés.
La portée globale a ses répercussions sur le trafic généré qui, pour Obama, est en moyenne près du double selon les données de Alexa.
Maintenant, voyons pour qui tous ces efforts Web auront porté fruit. Nous le saurons mardi prochain!
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